Bill Bernbach (1911-1982) var en av de stora i reklamens värld. Bland många bra citat har vi valt ut detta.
   
Vi använder det för att påminna oss själva om att reklamens innersta väsen är att påverka. Och för att göra det behöver vi förstå mottagarens begreppsvärld. Hur ska vi annars kunna säga det som behöver sägas för att mottagaren ska påverkas på det sätt vi vill påverka henne?
   
Citatet påminner också om skillnaden mellan konsumentreklam och b2b. 
Tandkräm känner alla reklamskapare

till. Men hur många orkar sätta sig in i hur köparna av industrifilter, röntgen-utrustningar och mikrovågssändare tar beslut och reagerar på reklambudskap?

Vi orkar. På Haystack finns det flera civilingenjörer som alla gillar komplexa produkter och marknadsföringsuppdrag och dessutom har jobbat med kvalificerad b2b-reklam i många år.

Lägg sen till över 20 års erfarenhet av internationell försäljning så blir det tydligt att – ja vad tänker du just nu om oss?