En av världens högst rankade reklambyråer är svensk. Där pratar man gärna om "kommunikativ kvalitet". Det är onekligen ett bra uttryck.

Ett annat känt och träffande uttryck är "Hälften av all reklam fungerar inte. Frågan är bara vilken hälft?". Svaret på den frågan är: den hälft som saknar kommunikativ kvalitet.
    
Till höger ser du de fem saker som utmärker väl investerade reklampengar. Om din målgrupp upptäcker, läser, förstår, gillar och kommer ihåg din reklam – då har du lyckats bättre än de flesta. Har du sen rätt erbjudande i förhållande till dina konkurrenter kommer försäljningen snabbt att öka. 

Tyvärr är det inte lätt att göra reklam som uppfyller dessa krav. Men om man anstränger sig och har en kund med hög ambition så går det.