Det finns personer som svarar "Oväntat besök" på frågan om vilken reklam de har sett nyligen. Trots att Gevalias kampanj var som mest intensiv åren 1985 till 1995. 

Ett krav man bör ställa på reklam är alltså att den är lätt att komma ihåg och att den går att variera under lång tid. Först då kan människans hjärna minnas den. Det är därför duktiga reklambyråer jobbar hårt för att hitta 

 

starka reklamkoncept. Motsatsen till konceptuell reklam kan man likna vid ett tomtebloss. Kampanjen lyser upp mörkret någon sekund för att sen försvinna för evigt. 

Om du vill sova gott i trygg förvissning om att ni har ett bra budskap och en bra reklamidé som tränger igenom bruset – då föreslår vi att du etsar in namnet Haystack i ditt hippocampus.